Все комбинации проверяются равным количеством трафика. При условии, что у вас достаточно трафика, результаты получаются максимально точными. Сайт – единое целое, и его элементы дополняют друг друга, работают вместе. С помощью А/В тестов можно выявить, насколько удачен тот или иной элемент сам по себе. Вот здесь-то и пригодится мультивариантное тестирование.

Многовариантный тест — это проверка нескольких вариантов и нескольких переменных на лендинге или сайте. Для каждого варианта вы проводите отдельные A/B-тесты. Если вы проверяете 20 изменений и есть 5% вероятность, что для каждого вы получите ложнопозитивные результаты, то одна вариация внезапно может оказаться значимой. Например, типичный МВТ – 3 х 2 (проверка двух версий трех элементов дизайна) потребует столько же трафика, сколько A/B-тест с 9 вариантами .

Мультивариантное тестирование Vs сплит-тесты: что лучше?

Вторая полоска содержит индикатор, который вступает в реакцию с ХГЧ. Сплит-тесты обычно содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными изменениями. В то время как мультивариантные кампании запускаются на внушительное число версий, но с небольшими различиями.

Когда нужно делать мультивариантные тесты

Но если у вас хватает трафика, то полнофакторный тест точно не навредит ресурсу. А когда вы хотите принять бизнес-решение, критичное по времени и не предполагающее шестимесячные эксперименты, то вам наверняка подойдет дробно-факторный подход. Пусть при некотором недостатке точности, но он поможет проанализировать ситуацию и найти оптимальное решение. «Это совокупность эвристических методов, а не теоретически обоснованный подход.

Как повысить конверсию Landing Page с помощью пользовательского тестирования?

Теперь можно сделать выводы о результатах эксперимента и обратиться к плану действий, который составлен до начала тестирования. Всегда есть вероятность, что высокий прирост конверсии на одном из тестируемых mvt тестирование вариантов – случайность. Это особенно актуально, если учесть, что при MVT трафик дробится между разными версиями страницы, и на каждый конкретный вариант приходится относительно небольшая его часть.

Когда нужно делать мультивариантные тесты

В ходе сплит-теста (это то же самое, что и A/B-тест) будет показываться две или более версий рекламы, которые различаются одной переменной. Допустим, 100% трафика попадает на первый вариант в течение недели, а в течение следующей недели 100% трафика попадает на второй вариант. Тестируя элементы таким образом, невозможно получить какие-либо адекватные результаты – поведение пользователей в разное время может существенно отличаться в зависимости от множества факторов. Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно. А после определения общей картины вы можете протестировать взаимодействие элементов через мультивариантный эксперимент. Целевые страницы создаются таким образом, чтобы превращать как можно больше посетителей в покупателей/подписчиков/пользователей, то есть повышать конверсию.

Где найти участников тестирования

Например, используйте А/В тесты, чтобы выявить лучшие элементы страниц, а потом с помощью MVT полируйте окончательные варианты страницы. Именно поэтому множество компаний проводит тестирование своих сайтов и посадочных страниц, используя такие методы как сплит(A/B)- и мультивариантные тесты . Однако они ни в коем случае не являются единственными методами тестирования, доступными для маркетологов и разработчиков пользовательского опыта . Упомянутые тесты, как правило, опираются на крупные массивы данных, необходимые им для выдачи корректных результатов, однако не все маркетологи располагают необходимыми объемами информации. Каждый тест, A/B или многовариантный, имеет встроенную плату за проведение эксперимента. В идеале, мы хотели бы, чтобы все проигрышные варианты «отваливались» своим чередом.

Когда нужно делать мультивариантные тесты

Посредством мультивариантного тестирования можно выяснить какие элементы сайта играют наиболее значимую роль и мотивируют пользователя на выполнение целевых действий. Мультивариативные тесты (иногда их называют мультивариантными тестами) позволяют протестировать изменения сразу в нескольких разделах одной страницы. Чтобы понять принцип, проведите мультивариативный тест на одном из своих лендингов, а потому поменяйте на нем пару элементов. В первой вариации замените главное фото на странице формой для обратной связи. Теперь система сгенерирует на базе ваших изменений еще одну возможную вариацию — с видео И формой обратной связи.

Как провести MVT: алгоритм

Врач может рекомендовать этот тест вместо колоноскопии. На основании Вашего запроса эти примеры могут содержать разговорную лексику. На основании Вашего запроса эти примеры могут содержать грубую лексику. Мы также понимаем, что грудное вскармливание не всегда возможно для родителей, поэтому рекомендуем вам поговорить со своим лечащим врачом о том, как кормить ребенка, и получить совет о том, когда вводить прикорм.

Новый выигрышный заголовок может остаться незамеченным, потому что в фокусе теста — другой элемент. Если вы очень быстро хотите понять, какие элементы вашей страницы наиболее эффективны, проведите MVT с этими элементами — и без них». Можете возразить, что создание каждой вариации отнимет слишком много времени, а многовариантный тест — это простой способ проверить все варианты сразу. Статистическая значимость в данном случае важна, т.к. Только при ее достижении можно оставаться уверенным, что результаты теста «не подкачают» в будущем, а выбранный вариант окажется лучшим по всем объективным показателям и позволит увеличить конверсию. Кроме того, статистическая значимость измеряется количеством успешных (т.е. завершенных) операций/заказов/сделок.

Как увеличить конверсию на 69% с помощью сплит-тестирования подзаголовка?

Вполне возможно, что все ваши гипотезы ни на чем не основаны. Ответы на эти вопросы позволят в будущем быстрее и легче разрабатывать тесты и гипотезы. Знай мы точно, что добавление символов безопасности было самым значимым для пользователей, то смогли бы улучшить показатели конверсии, разместив их и на других страницах.

Примеры A/B тестов полезно изучать каждому маркетологу. Можно не ломать голову «что бы мне проверить на своем сайте? », а взять опыт экспертов и протестировать ту или иную фишку. Многие специалисты именно так находят идеи для повышения конверсии.